Il y a bien longtemps (2011), dans une galaxie lointaine, très lointaine (Brooklyn), le Trône fut établi. Le génie du design créatif Joe Williams a fondé la marque Throne of String Lacrosse. Joe a bâti son entreprise sur l’idée d’innover. Il a constaté qu’il pouvait créer des produits répondant mieux aux besoins individuels des joueurs que les filets standards équipés sur les crosses vendues en usine. Joe a commencé par créer des vidéos sur YouTube, allant de la présentation d’une crosse fraîchement enfilée aux tests de produits. Il a rapidement acquis une communauté de fidèles et a compris que sa marque passait au niveau supérieur.
Un an plus tard, Joe avait commencé à créer son propre filet. 2012 fut une période intéressante pour le lacrosse, car c’était la première fois depuis des années que le filet faisait l’objet d’innovations. C’était la transition du filet Dura rigide ou souple vers le filet ciré. Le filet Throne était visible partout, des terrains de jeunes jusqu’au plus haut niveau. Joe a réussi à faire connaître sa marque auprès de certaines des plus grandes références de l’époque, notamment la MLL et la NCAAA, avant de parrainer les Duke Blue Devils, deux fois champions nationaux !
Joe et son équipe ont apporté au lacrosse un statut et un style de vie qui n’avaient jamais vraiment été vus auparavant. Sa célèbre série YouTube Throne Chronicles mettait en scène le quotidien de l’équipe travaillant pour Throne. Elle mettait en lumière des activités de tous les jours, comme l’enfilage de filets et la préparation des commandes des clients, tout en proposant des vlogs de l’équipe jouant au lacrosse dans la région de New York. La Throne Army adorait ce contenu, et la marque et l’entreprise connaissaient une croissance inattendue. Le marché des filets continuait de se développer et d’innover, le semi-souple et le semi-rigide devenant la norme dans le sport. Le filet Fiber a ensuite été lancé.
Un an plus tard, Joe avait commencé à créer son propre filet. 2012 fut une période intéressante pour le lacrosse, car c’était la première fois depuis des années que le filet faisait l’objet d’innovations. C’était la transition du filet Dura rigide ou souple vers le filet ciré. Le filet Throne était visible partout, des terrains de jeunes jusqu’au plus haut niveau. Joe a réussi à faire connaître sa marque auprès de certaines des plus grandes références de l’époque, notamment la MLL et la NCAAA, avant de parrainer les Duke Blue Devils, deux fois champions nationaux !
Joe et son équipe ont apporté au lacrosse un statut et un style de vie qui n’avaient jamais vraiment été vus auparavant. Sa célèbre série YouTube Throne Chronicles mettait en scène le quotidien de l’équipe travaillant pour Throne. Elle mettait en lumière des activités de tous les jours, comme l’enfilage de filets et la préparation des commandes des clients, tout en proposant des vlogs de l’équipe jouant au lacrosse dans la région de New York. La Throne Army adorait ce contenu, et la marque et l’entreprise connaissaient une croissance inattendue. Le marché des filets continuait de se développer et d’innover, le semi-souple et le semi-rigide devenant la norme dans le sport. Le filet Fiber a ensuite été lancé.
2020 est arrivé et LU s’est associée à Throne pour lancer une édition limitée de filets FDNY/NYPD en hommage aux attaques du 11 septembre. Rendant hommage à toutes les victimes, la série Never Forget était un projet qui tenait particulièrement à cœur à Throne et à LU.
Après 2020, la marque Throne a connu un léger ralentissement. Joe vivait toujours son rêve en jouant au lacrosse, en mangeant et en respirant le lacrosse. La marque Throne restait vivante, mais Joe avait suscité l’intérêt sur d’autres marchés et commencé à poursuivre d’autres rêves. Même si Joe s’était tu sur ses réseaux sociaux, l’innovation ne s’était pas arrêtée.
Avance rapide jusqu’en 2025, l’une des plus grandes actualités du sport a éclaté. Lacrosse Unlimited est fière d’avoir acquis Throne of String et de ramener Joe Williams au sport qui a tout commencé. Nous sommes extrêmement enthousiastes à l’idée de travailler avec Joe et d’approfondir toutes ses idées qui ont véritablement transformé le sport du lacrosse. Comme Joe l’a dit, « le silence n’a jamais été ma reddition », faites passer le mot : Throne est de retour.
Avec le parcours innovant de Joe et les principes Always Custom de LU, nous avons hâte de voir ce que l’avenir nous réserve. La rumeur dit qu’il pourrait y avoir des produits Throne qui circulent dans nos boutiques……passez-y avant qu’il ne soit trop tard. Si vous avez la chance d’en mettre la main dessus, n’oubliez pas de nous taguer @lacrosseunlimited afin que nous puissions faire savoir que Throne est de retour. Même si Williams a peut-être travaillé en coulisses, son règne reprend et le Trône s’est élevé une fois de plus.
